SEMとは「Search Engine Marketing」の略称で、
検索サイト/検索エンジンを活用したマーケティング全般を指します。
検索エンジンの検索結果の上位に表示されるようにサイトの構成を整備する、
SEO対策については前項で紹介しました。
それ以外に検索キーワードと連動したオークション型の広告を設置したり、
サイトを来訪したユーザーの動向を解析することによる効果検証も、
検索エンジンのマーケティングに有効です。
ここではSEMについて紹介します。
リスティング広告とは、検索エンジンでの検索結果画面で、上部や右側にテキスト広告を表示する広告領域のことです。
また、「アドワーズ」「オーバチュア」といった具体的なサービス名で呼ばれることもあります。
「アドワーズ」のメリットはGoogleの検索ページに広告を掲載できることです。
また広告を配信する地域を限定することが出来ます。
「オーバチュア」のメリットはYahoo!JAPANの検索ページのトップに広告を掲載できる事です。
リスティング広告の目的は検索エンジンに広告を表示することではなく、ユーザからの興味をひくことにあります。
Web解析によるランディングページの効果検証や検索クエリ分析等の結果から、
検索エンジンやユーザに最適化されたランディングページを選択し、
リスティング広告や検索エンジン等からの集客成果を最大化、
顧客獲得単価の低減と、顧客獲得数の向上の同時実現を促進することです。